杭城超市争斗沃尔玛价格战物美频开新店

2019-10-12 23:54:50 来源: 临沂信息港

杭城超市争斗:沃尔玛价格战物美频开新店

相对于杭城商场的明争暗斗,杭城的超市商战一直隐晦不宣。日前,洋超市沃尔玛高调宣布:从2月4日至2月20日,沃尔玛将在国内64个城市的117家商场启动大规模降价促销活动引发的超市生鲜大战。而此前不久,物美宣布欲将其在杭州的门店数量扩大到10家 超市竞争一时风起云涌。

洋超市沃尔玛率先开打价格战

洋超市沃尔玛继1月26日在全国范围内推出 8.8元商品 为主题的促销活动后,于前天宣布,从2月4日到2月20日,沃尔玛将在国内64个城市的117家商场启动大规模降价促销活动,以迎接学生开学、元宵节和西方情人节。其中,元宵热销的汤圆安井等品牌的降价促销幅度在15%-20%。

沃尔玛素以 天天平价 为宣传口号,也因此极少开展阶段性的价格促销活动。然而,从去年年底开始,沃尔玛却突然改变了策略:去年12月12日,首次宣布其全国门店百种商品将降价20%进行促销,折扣达40%;今年1月26日

,沃尔玛又启动了 8.8元商品 主题促销活动;加上如今的 劲爆折扣迎开学 活动,也就是说,在短短两个月的时间里,沃尔玛已经连续启动了三次大规模的降价促销活动。这次促销,是零售业巨头沃尔玛公司1996年进入中国以来力度的一次降价活动,也是该 零售航母 两个月内的第三次大规模促销:去年12月12日,沃尔玛首次表示全国百种商品20%降幅促销,其中商品折扣达到40%;今年1月26日,沃尔玛又推出 8.8元商品 主题促销活动;如今,沃尔玛又高调推出了这次大型促销活动,部分商品降幅将达到54%。

之后,各大超市也以生鲜半价的姿态迎战沃尔玛的降价:华润超市各家门店从周一就开始了元宵节促销,安井、龙凤、五丰、思念四个品牌的汤圆全部8折,部分品种还打出了折扣更低的 惊爆价 ,例如一款500克装思念宁波汤圆特价后接近5折;而麦德龙超市部分生鲜第二件也做出了半价促销的回应 其中,三角地招牌蒜香骨400g规格促销价17.49元/袋,买第二件半价,桂冠香菇贡丸900g规格再购第二件的促销价20.00元/袋,希波简装圆签牛肉串480g规格再购第二件的促销价11.55元/袋。

有关业内人士分析,沃尔玛连续降价促销,可以消耗库存,除了获得更多现金流外,还可以帮助沃尔玛阻击其他商业连锁巨头,在这个时候获得更多市民的青睐,拓展自己的市场份额

。而中小超市面对零售巨头的低价促销挑战,如果跟进,则不具备条件;不跟进,则会失去顾客,行业洗牌就在所难免。

频开新店,超市开展 圈地运动

就在去年杭州华润万家开出西湖大道的清泰店、世纪联华开出萧山新店之后,杭城的超市新开店就暂时沉寂了一段时间,近期,乐购杭州祥符镇店即将开张,杭城超市掀起了新一轮开店潮。尤其值得一提的是物美,在继开出滨江店、下沙二店后,物美又一口气在丁桥、三堡、彭埠相中了三个物业,将其在杭州的门店数量扩大到10家。

和前些年扎堆市区成熟商圈不同,杭州地铁让超市业开店的手越伸越长,拥有地铁站出口的新兴城区成为这轮开店潮的 圈地 重点

,规划中的地铁站点成了各家超市选址热点。

物美彭埠店就是其中的典型。 在签下彭埠店之前,我们已经在江干区选中了丁桥、三堡的两处物业作为新店店址。但彭埠店地处下沙新城、钱江新城扩容区、城东新城之间,又紧邻地铁建华站,商业发展空间非常大,公司实在不舍得放弃。 物美超市的相关负责人这样表示。随着地铁九堡站于去年8月破土动工,物美将其杭州第10家新门店的选址锁定在了九堡一带。和九堡站一样,同期开工的下沙中心站、建华站、乔司站等数10个站点出口都成了杭城超市选址的热门。而新开业的华润万家清泰店也在地铁湖滨站附近。

超市选址通常会重点考察三个方面:周边人口、商业住宅密度和所在商圈的氛围。之前杭州各家超市新门店选址的时候,通盘考量下来,往往选定的是市区成熟商圈所属的物业;但面对时下的金融危机,超市更喜欢新兴城区作为新开店的选址地,因为比起市区成熟的商圈点,周边地铁站口商业物业租金相对低廉,对超市极具吸引力。于是,除了价格争斗,新兴城区开新店成为超市争斗的另一个砝码。 (来源:今日早报 莫际芳)

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